In un nostro articolo pubblicato a luglio parlavamo degli oltre 11 milioni di euro movimentati su Betfair Exchange, ma facevamo anche notare che circa il 60% degli utenti attivi su Betfair non avevano ancora provato il prodotto "Exchange". Eppure i Mondiali di Calcio dovevano rappresentare proprio il momento ideale, la manifestazione perfetta, l'evento impareggiabile col quale far crescere il betting exchange.
L'altro operatore di betting exchange in Italia, vale a dire Betflag, sta provando a rosicchiare fette di mercato grazie alla importante promozione a "commissioni zero", ma la strada da percorrere è ancora lunga e lastricata di difficoltà. Fino a quando ci sarà una tale concatenazione di fattori (liquidità, legislazione, scarsa conoscenza storica del prodotto), il betting exchange è destinato a produrre numeri bassi.